“澄海玩具”抱团经营抢占国内外市场份额

2013-06-05 16:19:14
转自: 汕头特区晚报
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摘要:儿童节前后,玩具畅销,这是许多城市儿童欢天喜地的时候,也是玩具生产厂家笑逐颜开的时候。澄海玩具企业面对市场机遇主动出击,通过使用集体商标抱团经营、积极创新开发具备新型功能玩具等手段,保障了持续的市场旺销,不仅将澄海玩具销往世界140多个国家和地区,牢牢占据中东市场70%、欧美等市场相当部分的份额外,还占据国内玩具市场份额的1/10。

  儿童节前后,玩具畅销,这是许多城市儿童欢天喜地的时候,也是玩具生产厂家笑逐颜开的时候。澄海玩具企业面对市场机遇主动出击,通过使用集体商标抱团经营、积极创新开发具备新型功能玩具等手段,保障了持续的市场旺销,不仅将澄海玩具销往世界140多个国家和地区,牢牢占据中东市场70%、欧美等市场相当部分的份额外,还占据国内玩具市场份额的1/10。

  澄海玩具向来以出口著称,近年来,澄海区玩具礼品产业年均以14%左右的速度增长,产品70%出口到世界140多个国家和地区。但国内儿童玩具消费市场同样商机无限。据了解,中国3亿14岁以下儿童蕴藏着丰富的玩具需求。中国每年有300亿元的玩具市场,现在还在以每年40%的速度在增加,预计将达到1000亿元的市场容量。

  在国内市场这块大蛋糕的吸引下,澄海玩具企业的老板们将销售重心转移,大力开拓国内市场。但这个巨大的潜在消费群体并不是眼前唾手可得的蛋糕。原因是现在大多数顾客都比较认牌子,往往名牌玩具更受青睐。而这些,正是澄海玩具企业努力的目标,澄海玩具企业不少以动漫为主题的品牌玩具走俏国内市场。

  玩具内销巨头奥飞动漫拥有国内著名的青少年动漫品牌,推出了包括“铠甲勇士”、“火力少年王”、“果宝特工”、“战斗王”等以男孩为主要受众的动漫形象,“巴啦啦小魔仙”等针对女孩的动漫形象,以及针对全年龄段青少年的“开心宝贝”等动漫形象,品牌效应在数量、知名度等方面均排名国内前列。而像美业的“豆豆”、骅威的婴儿系列等新奇智能玩具,这种拟人化的电动玩偶采用电脑对话技术,设计了一整套完整的人机交流程序,与儿童形成互动的情境,代表了目前澄海玩具厂商自主创新的发展方向,更加注重科技含量,从而增强了自身的竞争力,赢得了更为广阔的市场空间。

  “抱团经营”成为当下玩具生产企业最为熟悉的盈利模式。在集体商标“澄海玩具”的旗帜下,澄海玩具企业深化“澄海营销”,着力搭建营销服务平台,开拓国际国内市场,积极实施市场多元化战略。还依托电子商务服务平台,加快商业模式创新。

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