央媒走进汕头企业解读创强成果 推动企业进步

2017-12-03 09:22:16
转自: 南方日报
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摘要:​在此次“质量提升媒体行”活动中,不少汕头企业主接受采访时表示,“严守质量关”正是为企业赢得广阔市场、推动企业不断进步发展的“法宝”。


   在此次“质量提升媒体行”活动中,不少汕头企业主接受采访时表示,“严守质量关”正是为企业赢得广阔市场、推动企业不断进步发展的“法宝”。在汕头采访期间,央媒“质量提升媒体行”采访团先后到星辉互动娱乐公司、奥飞娱乐股份有限公司、宝奥国际玩具城走访。采访中,企业主纷纷坦言,“严守质量关”正是为企业赢得广阔市场、推动企业不断进步发展的“法宝”

   在汕头采访期间,央媒“质量提升媒体行”采访团先后到星辉互动娱乐公司、奥飞娱乐股份有限公司、宝奥国际玩具城走访。采访中,企业主纷纷坦言,“严守质量关”正是为企业赢得广阔市场、推动企业不断进步发展的“法宝”。而这些企业也用自己的实践和经验,向央媒诠释了汕头的城市质量精神——“承百年匠心 铸品质汕头”。
   追求质变带来量的巨变
   星辉互动娱乐公司的前身为星辉车模,是中国数千家玩具厂商中脱颖而出的车模玩具生产厂商。星辉互动娱乐公司总经理助理张列武告诉记者,“创新”是推动企业不断进步发展的法宝,而“严守质量关”则为企业赢得了更广阔的市场。
   2005年,星辉抓住汽车工业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品化的市场契机,将玩具与汽车文化相结合,对传统产业进行创新升级,重点发展附加值高的车模产品,先后向德国宝马汽车公司、奔驰汽车公司及美国福特汽车公司、克莱斯勒汽车公司等大型汽车品牌企业取得外观授权许可,通过技术创新及新材料的应用,开发出一系列适合全球市场的品牌车模,在众多玩具企业中突出重围。
   开发新产品的同时,星辉通过各种新兴营销模式,积极创建企业的品牌“RASTAR”。目前,公司商标“RASTAR”不仅在国内进行了注册,并且已在主要出口市场欧盟、日本、美国、澳大利亚、新加坡、韩国、中国香港等47个国家和地区注册,并和授权的知名汽车品牌同时出现在产品上,形成更为强大的品牌优势,为公司的持续市场开拓获得了商标保护。
   品牌塑造起来了,品质不能落下。星辉于2012年投入约1亿元建立产品实验室,在检测、研发过程中不断完善质量体系管理及产品质量安全的认证,成为中国玩具第一批获得CCC认证的企业,产品采用国际标准进行生产,并先后获得中国质量技术监督和检验检疫局颁发的“玩具产品出口质量许可证”和“采用国际标准”证明文件。
   在星辉互动娱乐公司物理机械检测室内,技术人员姜文群向采访团展示了玩具车模的拉力实验。姜文群告诉记者,行业内对车模玩具产品的拉力检测要求达到7.5公斤,但星辉互动娱乐公司的检测标准高于行业,要求产品要能够承受9.5公斤的拉力值,且需要不断检测,“小零件虽然不起眼,但对于小孩来说是非常危险的,我们重复实验也是为了孩子们的安全。”
   正是由于企业追求“质”的变化,才有“量”的提升。如今,在玩具领域,星辉互动娱乐已经实现了星辉车模、星辉婴童、自有品牌的多品牌矩阵,涵盖动态、静态车模、航模、儿童三轮车、自行车、电动童车、滑板车、手推车等多元化产品线,总计超过400款优质玩具产品远销120个国家和地区,产品覆盖所有年龄段,满足不同年龄阶段消费者的玩乐体验。
   近几年,星辉互动娱乐逐渐向手游、页游为代表的线上互动娱乐领域转型升级,构建了以“玩具+游戏”为载体、内容和营销双重驱动的互动娱乐平台,并积极切入体育等跨产业链的内容、产品以及服务,开创“玩具+游戏+体育”的互动娱乐模式。
   星辉互动娱乐还是首批加入澄海玩具追溯系统的企业之一,张列武称,企业加入玩具追溯系统,一方面具有监督作用,有助于企业自身对产品严格要求,做好做强产品;另一方面具有保护作用,能够保护企业产品不受山寨伪劣产品的侵害;再者若产品出现问题,也有利于企业快速对该产品进行追溯及召回。
   从“制造”到“智造”
   奥飞娱乐股份有限公司是中国最大的玩具品牌厂商,公司历经三次转型升级,成功打造了以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、影视、游戏、授权、媒体等于一体的泛娱乐全产业链平台。
   奥飞实业公司总经理陈时五告诉记者,奥飞娱乐一直在通过实践扎实推进玩具行业的供给侧改革,关注全球消费者的需求变化趋势,以工匠精神、创新极致的产品观作为质量提升的动力,把市场环境、人文环境作为质量提升的基础,让中国玩具娱乐品牌赢得全球消费者的认可。
   据介绍,奥飞娱乐投入约2000万元建立了奥飞检测中心,自2015年就取得CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认可,同时也是玩具品牌“孩之宝”认可实验室,为玩具产品提供准确、规范的检测。陈时五说,目前奥飞检测中心所有检测标准均按照国际标准,促使奥飞玩具最终以过硬品质远销海内外。
   陈时五表示,长期以来,中国玩具产业被一直认为是典型的加工贸易产业,但近年来包括奥飞在内的国内企业,积极关注IP原创知识产权,不断提升自主创新和自创品牌意识,中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。“在行业转型升级的过程中,中国玩具产业也从‘制造大国’向‘制造强国’转型,国内企业也在从‘玩具制造’向‘玩具智造’不断努力。”陈时五说。
   2015年,奥飞紧抓二胎经济和消费升级趋势,立足全球市场,推出了学龄前国际IP超级飞侠,该动画迄今已在90个国家和地区播出,创造国产动画进入欧美主流儿童频道最多的记录,国内全网点击量超130亿次。
   今年,为了进一步满足0—4岁这一细分市场的需求,奥飞又推出了全新动画IP《萌鸡小队》,背靠奥飞完善的产业链体系得以快速上市推广,上线两周全网点播量即突破1亿次大关。陈时五说,通过关注质量提升,打造动漫+玩具、动漫全产业链、泛娱乐全产业平台的商业模式,不仅让奥飞成功引领中国玩具产业的转型升级趋势;同时顺应消费者个性化、多样化需求,坚持工匠精神,在产品细节做工、创新性能上多下功夫,奥飞接连打造了中国乃至全球市场爆款。
   国内首个玩具产业综合体落户澄海
   采访报道团第二站,来到澄海宝奥国际玩具城。宝奥国际玩具城占地2000亩,总投资逾80亿元,规划建筑面积逾100万平方米,由“宝供物流”和“奥飞动漫”投资建设。该项目是国内首家玩具产业综合体,广东省重点建设项目之一。
   在一楼玩具年代秀展示厅,图文展板的展示墙将澄海玩具产业从起步、发展、繁荣、鼎盛的各个阶段娓娓道来,形成一道玩具历史文化墙。同时,展厅内还以年代进行划分,展示各个年代的代表玩具,给参观者一种行走在时间隧道的感觉。看着各个年代的玩具产品,记者们直呼“穿越”了。
   据负责人介绍,宝奥城将建设国际采购、物流、电商、会展四大平台,集批发、零售、展示、体验、服务及商贸为一体,打造创意研发、金融服务、综合服务三大中心。强化玩具商贸板块的展示、体验、服务功能,以全新的商、展、贸模式呈现玩具产业在展销、贸易模式上的升级态势。
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